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SEM競價(jià)賬戶(hù)效果不理想需要如何及時(shí)應對調整

發(fā)表日期:2022/11/28 來(lái)源:肆合互動(dòng) 咨詢(xún)電話(huà):028-85756675

  其實(shí)搜索引擎是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的原理,也就是說(shuō),你所購買(mǎi)的詞所發(fā)散的搜索詞對應的創(chuàng )意對應的URL是否前后一致性高,越高,你的轉化就會(huì )越好。那么由此可以知道,我們的所有的優(yōu)化基本就是圍繞著(zhù)這個(gè)一致性來(lái)思考并且執行的。對于一個(gè)效果不好的賬戶(hù),成都sem小編認為我們應該如何調整方向?

  一、首先你需要一個(gè)全方位的數據監控體系

  說(shuō)到數據,很多賬戶(hù)負責人想必第一反應都會(huì )知道很重要,但是以小編自身周遭的后臺負責人為例子,基本80%的人對于后臺的數據處于模棱兩可的狀態(tài)。大家可以是不是問(wèn)問(wèn)自己,你能確定哪些詞好,哪些詞不好嗎?你能知道哪些詞有點(diǎn)擊沒(méi)咨詢(xún),有咨詢(xún)沒(méi)點(diǎn)擊嗎?如果這些都知道,能確定嗎?準確率有多高?

  事實(shí)上這個(gè)準確率往往是很低的,大部分的人還是在憑借自己以往的經(jīng)驗來(lái)定位自己的調整方向。其實(shí)這種方法是非常危險,以及不科學(xué)的。

  對于新接的一個(gè)賬戶(hù)而言,我建議我們拿到賬戶(hù)后的第一件事就是設計一套完整的轉化追蹤數據監控體系。百度目前已經(jīng)開(kāi)放了自己JS-API的接口,我們可以按照我們的投放目標,在網(wǎng)站內設計出符合自己賬戶(hù)數據需求的轉化追蹤代碼,這樣我們可以對于我們網(wǎng)站的“一舉一動(dòng)”清楚知道,也會(huì )給我們后期的調整工作帶來(lái)很多便捷性,減少走彎路的可能性。(對于沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的程序團隊的企業(yè)來(lái)說(shuō),百度統計也提供了傻瓜式的基礎追蹤方式,例如:“頁(yè)面轉化”以及“事件轉化”,都可以嘗試去設置一下)

  二、對于詞的理解要更加的深刻

  關(guān)鍵詞是一個(gè)賬戶(hù)核心,但是目前百度的后臺所投放的關(guān)鍵詞事實(shí)并非我們所購買(mǎi)的關(guān)鍵詞(精確除外),由于匹配方式的存在,我們更多關(guān)注的會(huì )是搜索詞,很多優(yōu)化人員每天必看的也會(huì )是搜索詞報告,其實(shí)關(guān)鍵詞才是賬戶(hù)內最應該被關(guān)注的主體。

  我們仔細想想,所有的搜索詞都是通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)匹配出來(lái)的,為什么不同的關(guān)鍵詞會(huì )有不同的搜索詞,這里要給大家普及一個(gè)新的概念,就是站在系統的角度去解答這個(gè)詞背后的含義。

  就好像在所有的關(guān)鍵詞中,‘’地域+產(chǎn)品+公司‘’類(lèi)的詞一般會(huì )被認為是高轉化的核心詞,但實(shí)際情況是,這類(lèi)的詞多半匹配出來(lái)的流量都是競品詞,也就是說(shuō),事實(shí)上系統認知的這個(gè)詞并非我們自己想象的那么好。所以在我們選擇關(guān)鍵詞時(shí),要對有所的不同類(lèi)型關(guān)鍵詞做一個(gè)簡(jiǎn)單規律思考,哪些詞會(huì )匹配到垃圾流量,哪些不會(huì ),擇優(yōu)選擇。

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